退役一年多之后，易建联以一种出东说念主料想的方式重回公众视野。

　　10月17日，关联易建联的负面传奇在集结平台炸开，并激勉各式争论，有东说念主说他被捉实锤，有东说念主说他遭到诬害……岂论若何，易建联这个名字以弗成相背之势破圈发酵，成为全民议点。

　　即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或旧年8月留心退役，王人未尝掀翻过这般公论风波。彼时他还仅仅篮球圈内的焦点，而今却成了八街九陌普罗大家的谈资。

　　事发一天，相干方面赓续对易建联传奇作念出回话，但基本响应王人是：不知说念，不好说。

　　广东省篮协回话说：“咱们没关联注此事，易建联依然退役，在篮协莫得职务，莫得任何组织关系。”

　　宏远俱乐部的职责主说念主员在电话中暗示，对此事“不知说念！不知说念！不知说念！”

　　东莞市政协方面则称，易建联是在任的政协委员，对于他的传奇是否真确还无法细目，搞了了后会有官方信息通报。

　　耐东说念主寻味的是，面对如斯澎湃的舆情，易建联方面却迟迟莫得响应。

　　牺牲今天上昼11点，易建联个东说念主微博还停留在10月9日的最新一则代言告白实质，但东说念主们发现，他的驳倒区王人处于关闭现象。

　　易建联所属经纪公司——北京众辉外洋体育管制有限公司的电话、邮件等同样渠说念，均处于无东说念主应答现象。

　　然则这种千里默，只会带来更大的不良成果。

　　无人不晓，庞大负面舆情出现后，见缝插针是公关职责的要道，在公论场里的公世东说念主物，绝无“听凭他东说念主论长短”的洒脱余步。

　　其着实传奇发酵阶段，悉数东说念主就王人在等一个说法，一天昔时了，最该给说法的东说念主却持久噤声。岂论背后真确情况若何，作为事件主角一方，彰着已在舆情应酬上落了后手。

　　在这件事上，千里默非但不是金，何况还特地“削金”。

　　对于自体态象格外敬重的品牌方，已运转大范畴动作，纷纷与易建联作念出切割。

　　易建联是CBA官方主支持商中国东说念主寿的品牌形象大使，曾出席过该品牌“投您所爱、不负所托”的宣传发布行为，但这次事发后，中国东说念主寿已在官微和微博上删除了悉数易建联相干实质。

　　夸克、君乐宝、白象食物、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传实质也被删除殆尽。

　　有益念念的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成勾引的自然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相干实质“隐身”（设为仅我方可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复踟蹰，而今该实质又被公开出来，似乎品牌方还想再不雅望一下。

　　好意思禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌实质的个东说念主微博还在，但被转发的原微博却已被惩办不见。

　　君乐宝则一面嘴上回话“恭候有遣散后从新陈说”，一面行动敦厚的速即删除了易建联的宣传实质。不出丑出，品牌方面也莫得“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕仅仅传奇，对品牌方来说王人是避之而不足的“塌房”。

　　明星代言塌房，在文娱圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。

　　品牌方选拔体育明星和团队勾引，也许若干有避坑文娱圈那些朦拢事的初志，但愿转而在畅通员身上取得健康阳光、积极进取的形象价值。

　　但这么的初志，比年来屡遭暴击。

　　张继科、覃海洋等体育明星私生存被曝料激勉负面舆情，稠密品牌方又忙不迭的划清领域，只可心里叫苦：“没意象你这浓眉大眼的也起义了立异”。

　　说到底，明星代言，是一门“东说念主设”贸易，所谓东说念主设，即是想让东说念主看到的形态，惟有涉世未深的痴情粉，才会信托这东说念主设与本主百分百重合。

　　畅通员展当今公众眼前的，其实亦然“东说念主设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的边幅，镜头后一切未知，而这未知即是弗成控的风险。

　　是以品牌和明星建立强绑定关系，即是把双刃剑。

　　一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。

　　艾瑞讨论曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星东说念主设服气不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和单干，有特地的媒体动员力，但凡该明星代言的居品王人会无脑买入，只为“给哥哥巴结”。

　　与这么的明星勾引，品牌想要的当然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。

　　走捷径虽快，可一朝明星塌房，带来的负面影响亦然难以猜想，品牌甚而会成为群嘲群踩的对象。

　　这次易建联风云中的某品牌，曾给球员量身打造告白语：“退役之后，我有更多时辰来尝试新事物和新体验”……出过后，这句告白语成了网民们跋扈转发嘲弄的对象，品牌形象也备受牵累。

　　正所谓，品牌诞生本是个持久工程，既然走了明星代言这么的短途捷径，那当然也要承担风险。

　　比年来机灵的品牌方想出了风险消散技术，比如缔结所谓“说念德条目”，要求代言艺东说念主在协议时内不得出现存损品牌形象的步履，不然有权单方废除协议，并要求补偿耗损……但岂论若何补偿，就怕王人难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

　　回到易建联本人，终年来以体育圈阳光大男孩的形象示东说念主，当今，这一形象已靠近落空。

　　接下来招引公众温雅的，是这件事会若何实现。

　　是否会出现新的回转？疏忽情况最终坐实？

　　但到现时为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们王人会感到怨恨，千里默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

　　13年前，新浪体育上有一篇著作《单手补扣+8板阿联仅仅微微一笑 他已赢回主帅信任》，最终成为了体育集结新闻史上的一个风光级存在。

　　10余年里，网友在该文的驳倒区不休留言，累计已卓著160万条，这是阿联影响力的体现。

　　此一时，此刻的阿联，已不再笑得出来，何况在千里默中，他也正靠近着空前的形象信任危境。

　　（李普利）

声明：新浪网独家稿件，未经授权拦截转载！